28 agosto 2014

Un soldado convirtió su violín en un diario durante la I Guerra Mundial




Ernest Johnson grabó, en la parte trasera de su violín, que utilizaba para entretener a las tropas, los lugares y las fechas de las batallas en las que luchó. Su nieta lo descubrió en un desván familiar e investigó la historia, narrada ahora en un libro


El instrumento ha sido completamente restaurado así como las anotaciones de su diario, que incluyen los nombres de los campos de batalla en los que estuvo.


Ernest Johnson tenía 32 años cuando se alistó en el cuerpo de ingenieros y zapadores de su Majestad, dejando a su familia, formada por su mujer Jenny y dos hijos pequeños.


Aquellos escenarios de la guerra quedaron grabados en su memoria pero también en la parte trasera de su violín, cuya primera anotación se refería a su propietario: «Este violín es del zapador E Johnson 143152», seguido de su dirección en North Shields, Tyneside. 

En la primera entrada (están escritas en letra bastante pequeña pues Johnson no sabía cuánto tiempo estaría en el frente) hace las siguiente referencia: «izquierda Buxton, en Francia, 08.08.1915». A esta le siguen una veintena de nombres de lugares y fechas donde fue testigo de enfrentamiento, lugares en los que tuvieron lugar batallas muy conocidas, tanto en Francia como en Bélgica e Italia.


Durante su alistamiento, Ernest utilizó el violín para entretener a sus compañeros soldados, situados en primera línea de combate, interpretando versiones de canciones populares.


Él murió en 1948 y la historia de su violín se convirtió en parte de la leyenda de la familia hasta que su nieta comenzó a investigar su historia familiar en 2012.

Para su sorpresa, descubrió el violín que todavía existía y había sido guardado en una bolsa en el desván de su prima durante años.



25 agosto 2014

Google mejora los anuncios de música




El buscador Google está probando un nuevo sistema de anuncios relacionados con la música. 

La compañía acompaña ahora los resultados de búsquedas con enlaces directos a tiendas como Beats Music o Google Play para facilitar la compra de los contenidos musicales buscados, con accesos directos a las tiendas online de música cuando los usuarios realizan búsquedas de sus artistas o canciones favoritas.


El servicio de Google se ha convertido en una referencia para millones de personas y su potencial para la publicidad es enorme. 


Hasta ahora al introducir el nombre de un grupo Google muestra en la parte derecha de los resultados un cuadro con la información principal de los artistas. Por ejemplo, al introducir The Beatles en el buscador, el cuadro con información muestra una selección de imágenes, una breve descripción de la banda, una lista con sus componentes y una enumeración de canciones y álbumes destacados. 


Según informa The Wall Street Journal la idea de Google es introducir publicidad útil para los usuarios en ese espacio de información, permitiendo acceder directamente a plataformas como Beats Music, iTunes o Google Play para adquirir música relacionada con los artistas o bandas introducidos en el buscador.





21 agosto 2014

Se interpretan en un Festival óperas nunca estrenadas o desconocidas


En 1975 a un grupo de aficionados a la música se les ocurrió una original idea: dedicar un festival en la localidad de Martina Franca, en la región italiana de Puglia, con el objetivo de recuperar algunas de las óperas que no habían sido estrenadas.



La edición de este año, por ejemplo, se inauguró con 'La mujer serpiente', una deliciosa ópera fruto de una de las mentes musicales más admiradas del siglo XX italiano, Alfredo Casella.

Esa ópera se estrenó en Roma en 1932 y desde entonces no se llevaba a escena. Es tan rara y desconocida que hasta Paolo Isotta, el respetadísimo crítico de música clásica del 'Corriere della Sera' y uno de los grandes eruditos mundiales en lo que a lírica se refiere, confiesa abiertamente que ha sido en Martina Franca donde la ha escuchado por primera vez.


En el fantástico patio del Palacio Ducal de Martina Franca, también se ha representado 'Armida', de Tomasso Traetta, un compositor italiano del siglo XVIII. Vendrá después 'Hércules', una ópera de 1689 jamás representada en los tiempos modernos. Y culminará con 'Orfeo y Eurícide', la ópera de Christoph Willibald Gluck fechada en 1762 y cuya versión en francés inauguró el festival de Martina Franca hace 39 años, en 1975.




Este festival realiza un importante trabajo de investigación, ya que su propuesta cultural consiste en excavar en el pasado para escudriñar entre los trabajos que han sido olvidados y aquellos que nunca han salido del repertorio, o que nunca han entrado, asegura Alberto Triola, director musical del Festival de Martina Franca.


La idea de poner en marcha este maravilloso festival nació en 1975 por iniciativa de un grupo de apasionados de la música capitaneados por Alessandro Caroli, primer presidente del festival; el respaldo determinante de Franco Punzi, entonces alcalde de Martina Franca, y el apoyo incondicional de Paolo Grassi, por aquel entonces superintendente de La Scala de Milán.




18 agosto 2014

La historia de la casa natal de Beethoven





Recientemente se ha inaugurado una exposición sobre la historia de la casa natal de Beethoven, que se encuentra en pleno centro histórico de Bonn. La casa es visitada por 100.000 personas cada año. 


En 1889, más de 60 personas vivían en los pisos superiores del edificio de la calle Bongasse número 20. En la planta baja había un mesón con un tradicional Biergarten, cuya principal atracción era una especie de cabaret. El camerino se encontraba en la habitación donde nació el mismísimo Beethoven. 


"La casa natal de Beethoven amenazaba ruina", dice el editor Hermann Neusser, bisnieto de uno de los salvadores del edificio. "El 24 de febrero de 1889 se reunieron doce amigos del compositor en la vivienda de mi bisabuelo para fundar una asociación que tuviera como fin hacer algo por la casa natal de Beethoven", relata Neusser con orgullo. Decidieron adquirir la propiedad, sanearla y erigir un monumento conmemorativo. Pagaron 57.000 marcos de la época por la compra. 

La actuación de Neusser y sus socios no solo impidió el derrumbe de la casa, sino que consiguió además reunir fondos para comprar manuscritos, pinturas, bustos y otras reliquias de Beethoven que hoy conforman la base de la colección que se exhibe en la casa del compositor. Ya en 1890 pudieron admirarse unos 360 objetos en una primera gran exposición.





A partir de entonces, el trabajo de la Asociación encontró el apoyo de importantes benefactores: Johannes Brahms, Clara Schumann, Giuseppe Verdi... El conocido violinista Joseph Joachim organizó aquel año un gran festival de música de cámara. La Casa fue inaugurada como museo abierto al público en 1893. 

La exposición "Una historia turbulenta y conmovedora. 125 años de la Casa Beethoven" muestra numerosos documentos históricos, entre otros, grabaciones sonoras y cinematográficas, cartas y recortes de periódicos que hasta ahora no habían sido mostrados. Se trata de un recorrido por la Casa Beethoven desde los tiempos de su fundación hasta el siglo XXI. 

El espacio dedicado a los años de la Segunda Guerra Mundial resulta conmovedor. La Casa Beethoven fue una de las pocas que sobrevivieron prácticamente sin daños a los bombardeos. El vigilante de la institución puso su propia vida en peligro para salvar el edificio de un ataque aéreo en octubre de 1944. Sin pensárselo dos veces, lanzó al jardín vecino las bombas incendiarias que cayeron sobre el tejado. 

En la exposición se pueden ver noticias y fotos publicadas en los periódicos de la época.


14 agosto 2014

Escuchar música nos hace sentir más fuertes





Un estudio científico afirma que algunas canciones, en particular aquellas que tienen más tonos graves, hacen que las personas se sientan más fuertes.


Dennis Hsu de la Kellogg School of Management de Northwestern University (Estados Unidos) y su equipo han investigado cuánto puede la música transformar el estado psicológico del oyente. 


Hasta ahora, numerosos estudios han demostrado los efectos positivos de la música en las personas, que van desde mejorar el aprendizaje y la motivación hasta reducir el dolor físico. 

Sin embargo, estos científicos sostienen que no había investigaciones que vincularan la música con una sensación de poder e identificara sus efectos y además las posibles causas.


Lo que han encontrado es que, efectivamente, la música hace sentir a la gente con más poder, pero que eso no se aplica a todas las melodías y que los niveles de graves son una cuestión clave para su eficacia. 


En este tema juega la "hipótesis condicionante". Esa teoría sugiere que ciertas piezas musicales pueden disparar experiencias poderosas porque están frecuentemente asociadas a esa música en particular. Un tema usado habitualmente en acontecimientos deportivos consigue inspirar potentes sentimientos por la asociación con el poder, la recompensa y el triunfo (por ejemplo, We Are The Champions suele ser entonada para celebrar victorias).






Dennis Hsu y su equipo eligieron 31 piezas de géneros variados como hip-hop, rock y reggae. Luego hicieron que 148 jóvenes escucharan 30 segundos de esos temas y llegaron a una lista de canciones que provocaban más o menos sensación de poder. Entre los primeros está We Will Rock You (Queen) y Get Ready For This (2 Unlimited) y entre los otros Because We Can (Fatboy Slim´s) y Who Let the Dog Outs (Baha Men`s).

Luego, hicieron seis experimentos para ver cómo las canciones mejor y peor calificadas afectaban a las personas. En particular estudiaron tres aspectos: la tendencia a abstraerse, la percepción del control sobre los acontecimientos sociales y el deseo de mover primero en competencias deportivas. Uno se los objetivos era probar si la música produce los mismos efectos de energía que se hay en otras fuentes. También encuestaron a los participantes acerca de sus sentimientos respecto a lo que escuchaban.


Las conclusiones, publicadas en la revista Social Psychological and Personality Science, fue que ciertas canciones no sólo brindan una sensación inconsciente de poder y fuerza, sino que generan las consecuencias anteriormente mencionadas (abstracción, mayor control y deseo de mover primero en competiciones). 

En otro post anterior ya hablábamos sobre los efectos de la música para aumentar el rendimiento deportivo.




11 agosto 2014

Un niño de 3 años, genio de la batería

Hoy dedicamos nuestro blog a Lyonya Shilovsky, un niño ruso de 3 años, con una sorprendente habilidad para tocar la batería. 




Es muy común que a los niños les guste tocar la batería y hacer todo tipo de ruidos, pero en este caso, estamos hablando de un genio de tan sólo 3 años.

Junto a la agrupación sinfónica de Novosibirsk, interpretó en un concierto la conocida pieza Orfeo en los infiernos de Jacques Offenbach, demostrando un gran dominio del instrumento y dejando atónito al público.

No os perdáis a Lyonya Shilovsky en acción. ¡Os sorprenderá!





07 agosto 2014

Un médico canta a cada bebé recién nacido





Hoy dedicamos nuestro blog al Dr. Carey Andrew-Jaja que celebra cada nacimiento con una canción, normalmente “Happy Birthday” para darle la bienvenida al recién nacido.



El doctor del Hospital Magee de Mujeres del University of Pittsburgh Medical Center en Pensilvania dice que la tradición empezó durante su residencia y fue inspirada por uno de sus maestros, que solía cantar ‘Happy Birthday’ a sus bebés. 


Desde entonces, no ha dejado de cantarle a los recién nacidos. Aunque lo ha hecho miles de veces, Andrew-Jaja indica que el gesto sigue siendo especial para él. “Cuando le estoy cantando a esos bebés, pienso que estoy cantándole a una persona que será alguien importante en el futuro”.

Nos parece maravillosa la forma que tiene este médico de dar la bienvenida al mundo a los bebés. 




En este vídeo podéis ver al doctor Andrew-Jaja y su fantástica forma de recibir a los bebés






04 agosto 2014

El poder de la música en el consumidor

Hoy dedicamos nuestro blog al marketing musical, cómo se puede seducir al consumidor a través de la música.





Numerosas canciones se asocian directamente a determinadas marcas. Hay canciones y melodías que le recuerdan al consumidor la marca o la tienda en la que las escucha de forma habitual. Existen otras que son versiones creadas para un anuncio de canciones exitosas que consiguen, gracias a la publicidad, que olvidemos un poco la canción original.


La música nos hace comprar o nos ayuda a recordar los valores de marca que las empresas quieren incentivar. Es el llamado marketing musical, que es una de las partes del denominado marketing sensorial, que apela a nuestros sentidos para generar emociones asociadas a un producto o a una compañía.

Las emociones consiguen que la marca llegue al consumidor a unos niveles mucho más profundos que lo que ocurre con otro tipo de recursos para comunicar los valores de la marca y, en algunos casos, consiguen mucho mayor recuerdo que otros estímulos. 

El marketing olfativo, por ejemplo, consigue quedarse en unos niveles mucho más profundos del subconsciente del consumidor que las imágenes o que los colores usados para construir la marca.


La música puede manipular cómo los consumidores se comportan en un establecimiento, puede servir para cambiar el  público objetivo al que se dirige un producto o puede ayudar a reforzar el eslogan con el que se lanza una novedad al mercado.


El marketing musical en las tiendas

El poder de la música en un establecimiento para dirigir o incentivar el consumo es impresionante. Su potencial llega hasta tal punto que su impacto no solo llega a los consumidores, sino también a sus hijos.


Ya desde el embarazo, los bebés escuchan la misma música que sus madres, por lo que se sentirán luego más cómodos o menos cómodos con uno u otro estímulo musical.


En una cadena de centros comerciales  empezaron a emplear diferentes recursos para hacer que las compradoras embarazadas se sintiesen cómodas en sus tiendas (con el objetivo de que comprasen) y entre ellos situaron el de poner grandes éxitos de su juventud y ciertos sonidos creados para generar una sensación de comodidad.

Tras el nacimiento de los bebés, las madres empezaron a escribir a los responsables de los centros comerciales para explicarles un fenómeno que ellas no entendían: sus hijos se sentían más calmados al entrar en el centro comercial.


La música es uno de los elementos fundamentales del neuromarketing y uno de los trucos que se usan, por ejemplo, para cambiar el flujo de visitantes en las horas de más o menos éxito del establecimiento comercial. Una música más acelerada hace que los consumidores compren más rápido y una más lenta hace que vayan más despacio. 





La selección musical debe hacerse siguiendo diferentes criterios, como pueden ser los valores de la marca o la situación geográfica de los establecimientos (no es lo mismo una tienda en el centro que una en las afueras) y la época (la música navideña recuerda la temporada en la que el consumidor se encuentra y empuja a hacer compras asociadas).


La música que se escucha tiene altos poderes a la hora de recordar cosas o consolidar mensajes. Por ejemplo, las líneas aéreas usan músicas específicas durante el embarque, que no solo entretienen o calman al viajero (lo chill out es lo habitual), sino que además refuerzan lo que quieren transmitir de si mismas. 


Por otra parte, la música tiene también un alto valor a la hora de diferenciar targets. 

Por ejemplo, en las tiendas Bershka, la marca más joven de Inditex, la música es una gran barrera de entrada para quienes no son su mercado objetivo: la música está con un elevado volumen, por lo que para ellos será demasiado ruidosa y molesta. 


Todo lo contrario ocurre en las tiendas de moda de aires más premium, ya que allí suena  música suave.




La música en los anuncios

Otro ejemplo de lo que supone la música como valor añadido en la comunicación publicitaria esté en los anuncios. 

Según un estudio de Flyabit, el 72% de los consumidores recuerda la marca asociada a una sintonía y el 37,8% lo hace de forma completamente espontánea.

La música ayuda a recordar lo que se está contando y puede hacer que el mensaje publicitario destaque por encima de los de la competencia. 

La música debe ir en sintonía con los gustos de la audiencia y ser los suficientemente diferente de la de la competencia para triunfar.


Escoger la música más adecuada conseguirá que el recuerdo de marca se quede para siempre. 

Esto ocurre, por ejemplo, con la banda sonora de Doctor Zhivago, que para los consumidores es ya la música del anuncio de Lotería de Navidad. 

También ocurre con la canción de los turrones El Almendro. Los consumidores la reconocen y el 78% piensa inmediatamente en la Navidad.






La sintonía de los productos


Utilizar la música para vender no es algo que se limite a la comunicación publicitaria o al punto de venta, también hay que tener una buena estrategia relacionada con el sonido cuando se crea la identidad del propio producto. 

Muchas veces, la música es más efectiva que el packaging o la elección de colores o materiales de fabricación. 

Los sonidos se asocian directamente al producto y a sus valores positivos y recuerdan siempre la marca al consumidor.

Teniendo en cuenta que el usuario dará un uso intensivo al producto, será incluso más fácil hacer que se quede con esa sintonía.


Esto ocurre, por ejemplo, con los avisos de megafonía de los trenes de Renfe, es un sonido que quienes viajan de forma habitual en la compañía recuerdan.

También con la sintonía de Windows, que recuerda las primeras experiencias con el sistema operativo de Microsoft.

Y sobre todo, con la sintonía de Nokia, que es una de las más populares del mundo. Su sintonía se reproduce unas 20.000 veces cada segundo en todo el mundo. 
Curiosamente, la sintonía proviene de una obra del compositor Francisco Tárrega.


En definitiva, el 97% de las empresas creen que la música puede fortalecer la marca y el 76% la usa de forma común. El cerebro del consumidor está preparado para escucharla y sobre todo, para recordarla.


Desde nuestra Asesoría Musical, ofrecemos todos estos servicios a empresas, tiendas, publicidad, etc. siendo la música una de las herramientas más poderosas para comunicar y vender.